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★ペイドWOMの新しい在り方を提唱する岸辺シロー★
category: IT | author: Christina
私、マンションほしいんですよ・・
もう20歳くらいのときからずーっと言ってる。
チラシがポストに入るたび、その美しい広告に
憧れを抱いて、やれ港区がいいとか
やっぱり高層タワーだとか
シャンパン開けて彼氏と窓辺でとか
いい加減空想に浸ってました。

もうそんな時代は過ぎ去りましたけどw

やっぱ、家を買うのは憧れで引っ掛けられても
アクションは現実性のありなしですもんね。
てことでリクルートのSmach(スマッチ)という
住宅ポータルサイトをご紹介。

サイト自体、Ajaxをつかっていて
ドラッグ&ドロップでレイアウトカスタマイズできたり
とか色々イケてる点はあるんですが、
つぼにはまったのは岸部シローのブログwwww

さいっこうです。まじで。
岸部シローのぼやきとアンカーテキストのワード&リンク先!
このギャップが最高にシュールで・・・涙

引用一例:===============================

お寺へ
2007年11月17日(土)

今月は、女房のお骨を
京都のうちのお寺にもってくの。

骨は一部分けてもらってくるけど、
さみしくなるね。

体の一部だから、
どっかもってくと思うとね。。。

いつも仕事のときには、
お腹が空いたときにって、
小さなおにぎりをもってきてくれたな。


お寺の多いとこに住みたい。
========================================

もうね、すごい。
このシュールさを天然でこなしているのか
計算だったら本当に岸辺シローリスペクト。
もしかーリク側かな?

ペイドWOM、やらせブログに関して
炎上や情報操作の危険性みたいなこととか
今一番問題になってると思うけど、
こういう相乗り感(&その組み合わせ自体のユーモア)
って、なんか新しいなあ。

記事広告でも嫌悪感を感じない
ブロガーと企業の共存というか。

私は、岸辺シローがペイドWOMの新しい在り方を
提唱するイノベーターだといっても
過言ではないような感動を覚えたのですよ。
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★ASIENCEのアニメーション★
category: IT | author: Christina
ちょっと前の話ですが、花王のアジアンスで
BLOOD+とかxxxHOLiCとかを制作している
Production I.Gという会社が作った
イメージアニメーション「ASIENCE〜髪は女の命」が、
11月12日に開催されたロンドン国際広告賞の
Television/Cinema部門においてゴールドを受賞したそうです。


※見れない方はこちら

Production I.Gの風情のあるイラストもさることながら、
愛しい人との記憶を蘇らせる長い黒髪を
自らの手で切ることによって
命を落とすという悲恋の結末に
昔から考えられている日本での髪の毛というものの重さを
感じさせられることが評価されたのだと思います。

こういう独特の感情って
特に欧米なんかではないんじゃないでしょうか。

「そうだ、京都行こう」のように、
単純にビジュアルの美しさではない、
内に秘められた情緒を感じたクリエイティブでした。

CMに使われたりしているわけではないので
知られていないのがもったいないですが。
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★スニッカーズのごついCM★
category: IT | author: Christina
そろそろ本格的に寒くなってきて
体がぷくっとしてきた高崎です。

女性の大敵、脂肪糖分がてんこもりなスニッカーズ。
まービジュアルからしてジャンクフードの象徴であり
久しく食べてませんが、世界中の年間総売上は
20億ドルらしいですよ(wikiより。)すごい不健康w

で、ブランディングって機能訴求よりも
商品利用によって変わる何かを訴求することじゃない?

食品なんて機能はほとんど差別化できないから
ブランディング広告が主なだけあって
やっぱ作るCMはおもしろいですね。


※見れない人はこちら

ロシアのスニッカーズTVCM。
食べるとこんなにパワフルに!
かなり古典的な訴求だけど、
トランスフォーマー的リアルなCGがいい。

Agency: BBDO MOSCOW
Title : Ragby
Brand: Snickers
Client: Mars
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★お腹がHELLぜ!★
category: IT | author: Christina
あまりのインパクトで知ってる人も多いかな。
サントリー×東ハトのコラボレーション
「暴君ハバネロの旨スープ」。
WEBのコミュニケーションサイトとして
RPG的なコンテンツが公開されています。

その名も「お腹がHELLぜ!」(はんぱないw)

この安っぽさが最高。たまらん。
まず、HN(腹鳴らせ!)とかOA(起き上がれ!)
とかって略し方がネットわかってんじゃん。

うらぎり・・・じゃなくておにぎり?!
とかさ、ダジャレ満載。

すんごーい長いからちら見して
あとは家で楽しんでくださいw

ゲームは結構むずい。

要所で商品とおにぎりを食べる
シーンが盛り込まれてます。

とにかく、この世界にファンになってしまう人は
多いはず。THE★ブランディング。
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★資生堂のコミュニケーション設計★
category: IT | author: Christina
WEB広告を全然打たない資生堂さん、
でもやっぱりコミュニケーション設計が
きちんとなされていて、広告ではなく
宣伝がうまい。

資生堂、店頭でエントリーさせるWEBキャンペーンを実施

ドラックストアやイベント会場に
「Image Changer」という専用マシンを設置。
プリクラみたいなやつですね。
そんで、unoを置いておき、
使用前・使用後の写真を撮ってもらう。

それがWEBで投票できるようになっていて、
image change grandprixを決められるという仕組み。

ブログパーツも配布しています。

小売の販売網も使った店舗とWEBのクロスメディア。
「あなたの使用前・使用後を投票してください」
という安易な企画では成功し得ないですね。
なぜならこの連動によって、
店舗へ連れてくる仕掛け、
店舗からWEBを訪れる動機がきちんと
盛り込まれることになるからです。

チャネルが限定されているから
ネット専業はキャンペーンでも限られる
といっているわけではありません。

例えばネットで消費行動が完結できる
商品であったとしても、ユーザーとの
コミュニケーション設計をきちんとしているか
そうでないかが最もプロモーションの
成否を決めるポイントかなあ。
と高崎は思います。
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★喫煙者に告ぐ!★
category: IT | author: Christina
nicomarket.com

サイト上ではニコチンクリームや歯磨き粉空気清浄剤など
ニコチンをつかったさまざまな製品を取り扱っています。。。

introductionには

喫煙者へ:
あなたやその周りの人にタバコの効果を
最大化する商品を扱っていますよ!

非喫煙者へ:
タバコを吸わずともその効果を体験できますよ!

という紹介でNICO Ltdのチェアマンである
Mr. Simon Garet氏の写真まで載せてます。

商品の効果は動画で紹介されていて
エンベッドできるようになってます。

でも実はこれ、ぜーんぶうそ!w

なんとヨーロッパ連合がやっている
強烈にシニカルな禁煙キャンペーンバイラル。

カートまで行かないとマジかと思っちゃうほど
悪ノリもいいとこな作りこみっぷり。

そしてこのシニカルさ、
日本ではわっかんないでしょーねーw
同じやりかたしてもこっちでは
流行んないでしょう。
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★IKEA Dream Kitchen★
category: IT | author: Christina
IKEAのサイトは相変わらずデザイン性が高いですね。
いいかげん高すぎて実用的かどうかなんて
どうでもよくなっちゃうほどw

IKEA Dream Kitchen

インテリアって空間をどう彩るか
てことがテーマでしょうから、
そこにとこっとんこだわっている表現は
リスペクト。

サイトが重い、とかROIとかそんなこと以上に、
空間を彩ることができるブランド!
その可能性を感じさせることが重要なんだ!
と高崎が勝手に代弁して糾弾しておきますw
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★企業メッセージを認知させることの難しさ★
category: その他 | author: Christina
10月のはじめの調査やけど、あげときます。

コーポレート・メッセージ調査 2007

メッセージが会社とどれだけ結び付けられるか、
という調査。

企業名を隠してみると
意外とわからんことに気づきます。

マチのほっとステーション・・・えっとぅ、
コスモ石油だっけか、あ、ローソンか・・汗

とかね。

まー一概に、これを「ブランド想起率」とは
いえんのですが、
(だって社名は隠して調査するわけだから、
”インテル、はいってる。”なんかは”●●、はいってる。”
だけじゃ想起できんでしょ。)
企業メッセージは思ったほど伝えられてないんだな
ってわかると思います。

上位20社でも下のほうは3割程度。

ましてやブランド名やコミュニケーションメッセージは、
人と話しててもよくありませんか?

「ほら、あの福山のやつ。」
とか
「あひるんるんのやつ。」
とかって覚え方で、商品名には触れていないケース。

いかに、キャラクターや歌、色なんかの
キャッチーな要素が必要かってことが
わかりますね。。。。

でも私は、そこへ走りすぎている広告の現状が
あまり好きではないのだけれど・・・。
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★Jeepのアンビエント広告★
category: その他 | author: Christina
悪環境でもパワフルで
どこにでも停められるという
Jeepの特性を生かした
アンビエント広告↓

デンマークのコペンハーゲンでの広告です。
一言で納得させられる、てやっぱいいすね。

via.I believe in advertising
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★ブロガー集結★
category: IT | author: Christina
一人の力は小さいが、
みんな集まれば世界が変わる。
毛利家三本の矢とか元気玉的な
アクションがブロゴスフィアでも。

Blog Action Day」といって
世界中のブロガーが同じ日に世界共通の話題を
ブログに書き込もうという運動です。

第一回目の今年は10月15日、
「環境」についてがお題でした。

マストは下記3項

1.お題についての投稿
2.その日のブログ収益を環境保護団体へ寄付
3.Blog Action Dayについての言及

高崎はひそかに参加を決意していて
忘れていたという・・・汗(来年は!)

結果は以下の通り

20,603 参加ブログ数
23,327 投稿ブログ数 (Google Blog Search)
14,631,038 RSS Readers

LifehackerやSEOMozといった大御所も参加しました。

こういった社会問題に対しての一体感とか意識付けは、
企業がお金を払って記事を書いてもらう
ペイドWOM、PPPといったものでは生み得ない
運動ならではのものですね。
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